#Все теги

Ребрендинг — что это за зверь и почему он влияет на продажи?

26.01.202209:47

Ребрендинг — что это за зверь и почему он влияет на продажи?

Рестайлинг дает возможность компании развиваться по-новому. Обычно он нужен в том случае, если бизнес столкнулся со стагнацией или прошлый дизайн больше не привлекает клиентов. Обычно при редизайне общая стилистика сохраняется. Однако обновленный дизайн смотрится более стильно и ярко. Так прежние покупатели не потеряли любимый товар из-за резко поменявшейся упаковки. Однако иногда ребрендинг направляют на кардинальные изменения, например, для перехода к новой целевой аудитории или в другой ценовой сегмент.

Различия ребрендинга и рестайлинга

Ребрендинг — это преобразования в философском позиционировании компании и в ее стратегии. В этом случае изменения распространяются на весь проект и приводят к значимым изменениям. Редизайн или рестайлинг — это модификации символики бренда, используемой для визуальной идентификации. К редизайну относят смену логотипа, палитры, основных шрифтов, дополнительных элементов. С помощью него можно изменить образ продукта в сознании людей. Проводят такую процедуру отдельно или во время общего ребрендинга проекта. Однако если говорить о упаковке, то в этом случае все три понятия имеет общий оттенок.

Yes

Зачем это нужно бренду?

Часто покупатель мимолетно оценивает предложение, бросив взгляд на упаковку. За первые секунды складывается первое впечатление и формируется образ бренда в сознании людей. Если дизайн выделяется среди остальной продукции, то клиент с большой вероятностью заинтересуется предложением.

Цели редизайна:

    • усиление позиций организации на бизнес-арене;
    • внесение дополнительных ценностей продуктов;
    • переориентация;
    • желание соответствовать тенденциям;
    • освежение визуальный образ;
    • смена целей организации;
    • переформирование линейки товаров.

Новые требования

Людям важны лаконичность, доступность, простота упаковки. При этом из-за нагромождения дизайна ненужными деталями клиенты могут не увидеть самое важное. На уровне с простотой стоит уникальность. Часто покупатели совершают спонтанные покупки. В этом случае вызовет интерес самобытный дизайн. При этом разная аудитория по-разному воспринимает продукт. Если детей привлекают яркие цвета и трендовый дизайн упаковки (подробнее), то старшее поколение — качество продукции. Важно предложить больше, чем конкурент. Ведь интересное торговое предложение — элемент рестайлинга, необходимый для хороших продаж.

Yes

Этапы разработки

Как проводится ребрендинг упаковки (подробнее):

    1. Маркетинговый аудит: анализ истории организации, портрета покупателя, самого продукта, конкурентов.
    2. Оценка необходимости создания измененного имиджа торговой марки или внесения поверхностных изменений.
    3. Тренды. На этой стадии проходит изучение свежих тенденций. Например, к трендам в дизайне шоколадных батончиков можно отнести коммуникации на упаковке (размещение имен или зарисовок из жизни), подчеркивание натуральности продукта, естественные цвета. Общие тенденции (например, для упаковки напитков): психоделика 1960-х (искаженные шрифты, яркие цвета), минимализм, псевдо-3D иллюстрации.
    4. Разработка стратегию: выбор точного инсайта, формулировка особенностей марки.
    5. Создание концептов проекта для линейки. Вербальная идентификация: нейминг, бренд-лайны, слоганы. Визуальные атрибуты: создается упаковка с уникальным логотипом на заказ, логотип, продумывается фирменный стиль.
    6. Подготовка оригинального образца к печати.

Начало любого рестайлинга лежит в анализе текущего состояния бизнеса, изучения его сильных и слабых сторон. Сюда относят актуальность проекта, отношение аудитории к нему, позиционирование. К этапу визуального оформления можно перейти после определения целевой аудитории. При рестайлинге также необходимо провести анализ товаров, улучшить имеющиеся линейки или проработать новые, повысить стандарты качества. Вишенкой на торте после проделанной работы станет хорошая рекламная кампания, призванная познакомить клиентов с измененным брендом. Если рестайлинг поверхностный, то достаточно будет нескольких видеороликов или акций, а если к ребрендингу подошли глобально, то продвижение должно быть на другом уровне.

Реклама.

#Эксперт
ПнВтСрЧтПтСбВс
Читайте также
Вид:
24.05.202220:41 Завтра в Заполярье будет тепло Завтра в Мурманской области ожидается переменная облачность. Без существенных осадков. Ветер юго-восточный умеренный. Температура воздуха ночью от +2 до +7°, местами заморозки до -3°, днем ... 24.05.202220:22 Долгое ожидание нового жилья заставило северян обратиться в прокуратуру Сотрудники прокуратуры провели проверку в Зеленоборском после обращения местных жителей о бездействии администрации. Граждане состоят на учете нуждающихся в жилых помещениях социального найма во ... 24.05.202220:03 Апатитчане отметят День химика В этом году День химика в России отмечается 29 мая. Однако подготовка к празднику уже стартовала, а посвященные ему мероприятия начались 21 мая – в этот день во Дворце культуры города Кировска ... 24.05.202219:44 Мурманская юридическая клиника помогает беженцам Юридическая клиника, действующая в Мурманском арктическом государственном университете, оказывает бесплатную правовую помощь прибывшим в регион с территории Украины, ДНР, ЛНР. Студенты совместно с ... 24.05.202219:25 Северян приглашают на «Фуршет после премьеры» 3, 4 и 5 июня на сцене Мурманского областного драматического театра состоится премьера спектакля «Фуршет после премьеры» по пьесе Валентина Красногорова. Поставил спектакль режиссёр из ... 24.05.202219:06 Брошенной в мурманском подъезде собаке ищут дом На днях в социальных сетях появилась новость о том, что в одном из подъездов на улице Алексея Хлобыстова находится щенок. Некоторые горожане приняли его за агрессивную собаку, но животное попросту ... 24.05.202218:47 В апатитском фонтане обнаружили два шампура и половину самоката Кроме того, из единственного фонтана, который расконсервировали в Апатитах в прошлую пятницу, вытащили веревку и еще гору мелкого мусора. Как сообщает «Хибинформбюро», от рук вандалов ... 24.05.202218:28 Опасная «заброшка» в Мурманске В спальном районе Мурманска на проспекте Героев-североморцев, 89 среди многоэтажек стоит заброшенное здание. Постройка пустует. Ограждение вокруг частично прохудилось, окна разбиты, а в оконных ... 24.05.202218:09 Северяне отметят День славянской письменности и культуры В рамках празднования Дня славянской письменности и культуры 24 мая на площади Первоучителей перед зданием Мурманской областной научной библиотеки в 13:00 состоится торжественный митинг – ... 24.05.202217:50 Военнослужащие вместе с заполярными альпинистами покоряют Эльбрус Военнослужащие 12-го Главного управления Министерства обороны покорили Эльбрус. На высоту в 5642 метра военнослужащие поднялись в составе экспедиции альпинистов из Мурманской области, организованной ... 24.05.202217:31 Мурманчанину приглянулся чужой перфоратор 28-летний мурманчанин пришел к своим знакомым помочь с ремонтом. Занося в квартиру инструменты, он по невнимательности оставил в подъезде перфоратор, а когда вернулся за ним, не обнаружил устройство ... 24.05.202217:12 В июне центр Мурманска перекроют В июне в Мурманске будет введено временное ограничение движения, остановки и стоянки всех видов транспортных средств на некоторых участках в центре города. Так, 11 июня с 08:00 до 23:59 закроется ... 24.05.202216:53 «Адмирал Левченко» потренируется уничтожать подлодки противника в Баренцевом море Экипаж большого противолодочного корабля «Адмирал Левченко» отработает противолодочные задачи в Баренцевом море. Моряки выполнят поиск, обнаружение, поддержание контакта и ... 24.05.202216:35 Северянину грозит срок за фиктивную регистрацию 40-летний житель поселка Молочный незаконно прописал у себя иностранца. Сотрудники миграционной службы совместно с участковым уполномоченным полиции установили, что поставленный на регистрационный ... 24.05.202216:17 В заброшенном боксе в Мурманске сгорела мебель В два часа ночи 24 мая на проспекте Кольском, 55 случился пожар на территории бывшей автоколонны 1118. Полыхал неэксплуатируемый ремонтный бокс. Пожарные справились с огнем за 25 минут. Стихия ... 24.05.202215:59 Четвертьфинал Мурманской лиги КВН состоится 5 июня В воскресенье, 5 июня в 19 часов, во Дворце культуры и народного творчества имени С. М. Кирова пройдет вторая игра сезона Мурманской официальной лиги КВН 2022 года. За место в полуфинале будут ... 24.05.202215:41 В Заполярье подорожали авиабилеты и услуги стоматологов Полеты воздушным транспортом для северян стали обходиться дороже. Цены на авиабилеты поползли вверх из-за увеличения стоимости обслуживания самолетов. Об этом сообщает Мурманское отделение Банка ... 24.05.202215:23 На улице Осипенко появится новая детская площадка В Мурманске началась подготовка площадок для установки детских игровых и спортивных комплексов. Сегодня глава муниципального образования город Мурманск Игорь Морарь побывал на одном из объектов, где ... 24.05.202215:05 Апатитские пожарные спасли кошку и ищут ей хозяев Новость о том, что пожарные спасли кошку, появилась в социальных сетях. Животное пару дней ютилось по подъездам, а потом собака загнала его на дерево. Неравнодушные северяне заметили кошку и вызвали ... 24.05.202214:47 В Заполярье с ковидом госпитализированы еще три человека В Мурманской области еще три человека были госпитализированы за последние 24 часа с коронавирусом. Всего за сутки ковид выявили у девяти северян, а за все время – у 134 542. Вылечились 11 ... 24.05.202214:30 Очередной мурманский двор преобразится В Мурманске продолжаются работы по благоустройству дворовых территорий в рамках национального проекта «Жилье и городская среда». Глава муниципального образования город Мурманск Игорь ... 24.05.202214:13 Жительница Котласа помогла родиться мурманчанам В сообществах Мурманской области Нина Коровинская, жительница Котласа Архангельской области, искала двоих северян, которым помогла появиться на свет в июле 1999 года. Это произошло в поезде, который ... 24.05.202213:56 Уроженец Кировской области дебоширил в мурманском баре Ночью в баре на проспекте Ленина появился шумный гость. Мужчина вел себя агрессивно, мешал работе персонала и пытался затеять драку с посетителями. Сотрудники заведения вызвали Росгвардию. Дебошира ... 24.05.202213:39 В Мурманске при пожаре пострадал мужчина В половине седьмого вечера 23 мая мурманские пожарные приехали к дому № 6 на улице Полины Осипенко. Во втором подъезде горела однокомнатная квартира. 15 минут потребовалось сотрудникам экстренной ... 24.05.202213:22 Никельчанка убила бывшего возлюбленного 45-летняя жительница Никеля пришла в гости к бывшему возлюбленному 54 лет и его новой сожительнице. В ходе застолья северянка вспомнила старые обиды, поругалась с мужчиной, а затем схватила нож и ... 24.05.202213:05 Житель Гаджиево спас из воды собаку #Видео Сегодня утром на тонкий лед озера Центральное в Гаджиево вышла бездомная собака, а вернуться самостоятельно уже не смогла. На помощь четвероногому пришел местный житель Максим Пигусов. Облачившись в ... 24.05.202212:48 Мурманчанин поверил в объявление-пустышку 37-летний житель областного центра попал в ловушку интернет-мошенников. На одном из сайтов он нашел объявление о продаже автомобильных запчастей и связался с продавцом. Неизвестный попросил оплатить ... 24.05.202212:31 В Мурманске нашли снаряд времен Великой Отечественной войны Поздно ночью в дежурную часть Управления Росгвардии поступила информация о том, что при проведении земельных работ в районе улицы Адмирала флота Лобова был найден предмет, похожий на ... 24.05.202212:14 Мурманскому инвалиду-колясочнику незаконно урезали пенсию Прокуратура Первомайского округа города Мурманска восстановила права местного жителя, которому незаконно урезали пенсию по инвалидности. Об этом «Вечернему Мурманску» сообщили в надзорном ... 24.05.202211:57 Росреестр проведет «горячую линию» Завтра, 25 мая, с 10 до 13 часов региональный Росреестр проведет «горячую линию» по вопросам в сфере геодезии и картографии. Северяне могут проконсультироваться по вопросам, касающимся ... 24.05.202211:40 В Мурманске наказали группу наркодилеров С 3 апреля 2019 года трое мурманчан – женщина и двое мужчин – осуществляли сбыт крупных партий наркотиков с помощью Интернета и закладок. Преступников задержали по очереди в ... 24.05.202211:23 Этой осенью мурманчане оценят преобразившийся берег озера Среднего В Мурманске начались работы по благоустройству зеленой зоны у озера Среднего. Это один из двух проектов, реализуемых в рамках федерального проекта «Формирование комфортной городской ... 24.05.202211:06 Мончегорец требовал денег и угрожал поджогом В Мончегорске мужчина решил компенсировать затаившуюся обиду на соседа и потребовал у него десять тысяч рублей, пообещав в противном случае поджечь дверь его квартиры. Северянин терпеть угроз не стал ... 24.05.202210:49 Для студентов-медиков в МАГУ появятся бюджетные места Мурманский арктический государственный университет открывает набор для обучения по специальности «Лечебное дело» на бюджетной основе. В вузе станет больше на 24 ... 24.05.202210:31 Ограничения полетов на юг России продлили до 31 мая Росавиация продлила закрытие ряда центральных и южных аэропортов России до 31 мая. Напомним, закрытыми остаются 11 аэропортов: Анапа, Белгород, Брянск, Воронеж, Геленджик, Краснодар, Курск, Липецк, ... 24.05.202210:13 Иностранцу не позволили распространять наркотики в Мурманской области #Видео Заполярные наркополицейские узнали о причастности жителя ближнего зарубежья к незаконному обороту наркотических веществ и задержали мужчину. Во время обыска в квартире подозреваемого был обнаружен ... 24.05.202209:55 В Финляндии продолжается групповой этап чемпионата мира по хоккею Казахстан проиграл Германии (4 : 5), Латвия победила Великобританию (4 : 3), Швеция обыграла Норвегию (7 : 1). Сборные России и Беларуси были отстранены от участия в турнире. Их места заняли сборные ... 24.05.202209:37 Заполярный военнослужащий погиб на Украине Мурманская область простилась с ефрейтором Владимиром Викторовичем Аксёновым. Он окончил школу в Умбе, позже получил среднее специальное образование, служил в армии и работал в ... 24.05.202209:19 Лучшая студентка Мурманска обожает механику и коллекционирует карточные колоды Первокурсница Мурманского государственного технического университета Валерия Мурашова несколько секунд пребывала в легком шоке – ее признали лучшей студенткой арктической столицы! Мурманчанка ... 24.05.202209:01 О добровольном декларировании счетов и активов С 14 марта 2022 года по 28 февраля 2023 года физические лица могут сообщить о своих активах и счетах в любой налоговый орган или в центральный аппарат ФНС России, представив специальную декларацию. ...