Любой предприниматель знает, что лояльный клиент – залог успешного бизнеса. Потребитель, который доверяет вашей продукции, готов ее приобретать и советовать знакомым. Одно из действенных средств как зарекомендовать себя в глазах потенциальных клиентов – качественный сайт. К сожалению, трафик не придет на ваш ресурс самостоятельно: продвижение сайта в поисковой выдаче – трудоемкий процесс, требующий серьезной профессиональной подготовки. Мы обратились к Александру Солодкину, специалисту Студии ЯЛ по продвижению SEO, и задали самые популярные вопросы на тему раскрутки сайта в Интернете.
Вопрос: Как привлечь на сайт трафик из поисковиков Google и Яндекс?
Ответ Александра Солодкина: Один из способов поднятия сайта в поисковиках – SEO оптимизация. Это целенаправленная доработка и развитие сайта с учетом требований поисковых систем для того, чтобы подняться в выдаче. Второй вариант для привлечения поискового трафика – контекстная реклама. Вне зависимости от выбранного способа вам необходимо определиться с целями и задачами продвижения (например, повысить конверсию, поднять в топ личный блог). Выбор маркетинговой стратегии очень сильно зависит от результата, который вы рассчитываете получить.
Вопрос: Как работает контекстная реклама?
Ответ Александра Солодкина: Рекламу показывают пользователям, которые целенаправленно ищут в поисковиках информацию о товаре или услуге. Базовая заинтересованность повышает вероятность того, что человек собрался совершить покупку или другое целевое действие. Контекстная реклама считается эффективным инструментом, способным привлечь трафик в кратчайшие сроки.
Ее несомненные плюсы:
-
широкий охват: контекстная реклама размещается не только в поиске, но и на прочих площадках Яндекса и Google;
-
выбор целевой аудитории: фильтры позволяют настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы максимально приблизиться к аватару клиента;
-
быстрый старт: получение первых заявок возможно уже в первые 3-4 часа после запуска, для начала кампании достаточно небольшого бюджета;
-
понятность оплаты: легко проверить расход бюджета, узнать стоимость клика и выделить нужную сумму на рекламу;
-
прозрачность статистики: простая оценка эффективности кампании с помощью собственных инструментов Google и Яндекса.
Хочу подчеркнуть, что контекстная реклама имеет непродолжительный эффект. Как только вы осваиваете бюджет полностью, трансляция объявления прекращается и кампания останавливается. Если вы хотите получить устойчивый приток поискового трафика, вам нужно рассмотреть SEO оптимизацию.
Вопрос: Что такое SEO?
Ответ Александра Солодкина: SEO, или Search Engine Optimization – комплекс действий, направленных на повышение позиции сайта в поисковых системах и обеспечение притока целевого трафика.
Когда пользователь хочет что-то узнать или найти в Интернете, он вводит запрос в поисковую строку, затем переходит по ссылкам на заинтересовавшие его ресурсы. Как правило, просматривается первая страница выдачи. Это значит, что чем выше позиция сайта, тем вероятнее переход на него. Предсказуемо, что при таком раскладе многие бизнесмены мечтают продвинуть свой сайт в ТОП.
Способы получения посетителей зависят от желаемого результата. Если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда или просто завлечь больше визитеров на сайт, то за счет холодного трафика легко справитесь с этой задачей в короткий срок. Другое дело, если вы запланировали повысить продажи или увеличить число заявок. В этом случае следует уделить внимание теплым источникам: такие лиды приходят уже заинтересованными, а значит, им легче принять решение о покупке.
Вопрос: Кому подходит поисковое продвижение сайтов?
Ответ Александра Солодкина: Тем, кто рассчитывает на стабильный постепенный результат. В первую очередь, тем, кто занимается продажами в Интернете, ищет партнеров, клиентов и т.д. SEO – один из гарантированных методов повысить узнаваемость бренда, а, значит, привести на сайт качественный трафик: клиентов, заинтересованных в ваших товарах и услугах. Большую роль играет востребованность ниши и наличие конкурентов: если они есть, значит на ваш товар есть спрос, канал сбыта вам подходит, и само продвижение сайта имеет смысл.
Вопрос: С чего начать продвижение сайта в поисковой выдаче?
Ответ Александра Солодкина: Оцените ситуацию в целом: проанализируйте конкурентов, исследуйте запросы пользователей, проверьте состояние сайта и так далее. Работу на начальном этапе можно разделить на две условных категории:
-
анализ тематики, в который включается оценка спроса, исследование конкурентов, поисковой выдачи и прочее;
-
мониторинг технической составляющей сайта, его сравнение с конкурирующими сайтами.
Эти шаги позволят уже на начальном этапе сформировать функциональную стратегию поискового продвижения сайта. Вы сможете составить портрет своей целевой аудитории и выявить ее потребности, а также посмотреть на собственных конкурентов с позиции поисковиков.
Вопрос: Зачем тратить время на проверку, если сайт и так работает?
Ответ Александра Солодкина: Сегодня Яндекс и Google анализируют интернет-ресурсы с точки зрения того, насколько они удобны для пользователей, как часто на них обновляется информация, являются ли эти данные полезными и актуальными. Чем функциональнее и продуманнее будет ваш сайт, тем выше его будут оценивать боты. Это уж не говоря о том, что чем приятнее потенциальному клиенту использовать ваш ресурс и знакомиться с контентом, чем больше времени ему хочется провести на сайте, тем выше показатель доверия, которое он к вам испытывает. А значит, вероятность покупки тоже повышается.
Вопрос: С чего начать оптимизацию сайта?
Ответ Александра Солодкина: Все работы по поисковому продвижению сайта можно условно поделить на внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Внешняя оптимизация подразумевает вовлечение сторонних ресурсов. По факту, это работа с «авторитетом» сайта: чем больше на вас ссылаются другие ресурсы, тем больше будет сайт котироваться поисковыми системами. Но продвинуть свой сайт, не проработав его функционал, вы не сможете: такая «раскрутка» просто бессмысленна. В первую очередь следует заняться базовой настройкой сайта.
Вопрос: И что входит в такого рода настройку?
Ответ Александра Солодкина: Базовые работы по оптимизации сайта можно разделить на несколько взаимосвязанных этапов, где каждый последующий вытекает из предыдущего. Для начала:
-
Проведите аудит сайта.
Чтобы понять, как можно улучшить ваш ресурс, нужно найти его слабые стороны. Обратите внимание на семантику, оцените качество текстов на страницах. Проверьте, насколько корректно работает сайт, хорошо ли он индексируется. Эта первичная информация поможет вам сориентироваться и спланировать пул дальнейших работ. -
Установите аналитические сервисы.
-
Позаботьтесь о первичной настройке Яндекс.Вебмастер и Google Search Console – они дают возможность отслеживать работоспособность сайта. Не забудьте про Яндекс. Метрику и Google Analytics для сбора статистики: с помощью их данных вы сможете понять, что нравится пользователям и развивать дальнейшую стратегию поискового продвижения сайта.
-
Исправьте технические недочеты.
-
Избавьтесь от дублей страниц и битых ссылок. Они могут негативно повлиять на позиции вашего сайта в поиске за счет неверного распределения ссылочной массы, возникновения копий контента и прочих факторов. Очень важно отследить и исправить эти моменты. Также необходимо проработать технические файлы robots.txt и sitemap.xml, которые содержат в себе рекомендации для корректной работы поисковых систем с сайтом.
-
Соберите семантику.
-
На этом этапе вы генерируете семантическое ядро сайта. Оно пригодится вам для формирования удобной структуры сайта и создания контент-плана. Семантика – это набор поисковых запросов, по которым в дальнейшем вы сможете продвинуть свой сайт.
-
Проведите внутреннюю оптимизацию.
-
Работы по оптимизации направлены на исправление технических ошибок, выявленных при аудите сайта, а также на разработку уникального и полезного для пользователей контента. Это значит, что описания и статьи не должны копировать тексты с других сайтов и повторяться на страницах вашего ресурса. Заполните метаданные, проведите перелинковку. В общем, позаботьтесь о том, чтобы пользователь не только пришел на ваш сайт, но и охотно на нем задержался.
Вопрос: Чем заниматься после базовой настройки?
Ответ Александра Солодкина: Если вы внимательно проработали первичную настройку сайта, то дальше для вас все просто. Пишите хорошие и полезные для пользователей тексты, работайте над функционалом сайта и не пытайтесь обвести Яндекс и Google вокруг пальца. Нарабатывайте репутацию, позаботьтесь об узнаваемости бренда. И спокойно ждите первых плодов SEO продвижения.
Вопрос: Как скоро я получу рост позиций по SEO?
Ответ Александра Солодкина: Специфика SEO продвижения в том, что оно не несет мгновенного результата. В лучшем случае вы сможете оценить прогресс через два-три месяца. Это постоянный процесс улучшения, который дает эффект в перспективе. Вы методично работаете над сайтом, делаете его более удобным, интересным, наполняете его актуальным контентом. Часто на увеличение трафика могут влиять дополнительные факторы (например, сезонность), поэтому их тоже важно учитывать в аналитике.
Вопрос: Когда целесообразно оценивать результаты SEO?
Ответ Александра Солодкина: Через 3-6 месяцев после старта работ по продвижению сайта можно сделать SEO аудит. Для оценки прогресса, к примеру, проводят анализ позиций ресурса по одному и тому же запросу, а также отслеживают изменения в динамике поискового трафика.
Вопрос: Где лучше продвигать сайт: в Яндекс или в Google? Есть ли разница?
Ответ Александра Солодкина: Для русскоязычного сегмента Интернета популярность Яндекса и Гугла примерно одинакова. Поэтому имеет смысл заниматься поднятием сайта в обоих поисковиках с учетом их особенностей. Так, например, Яндекс охотно применяет санкции за переспам ключевых слов в текстах. Google к этому относится немного терпимее. Или, к примеру, Гугл очень внимательно оценивает скорость загрузки страниц, это критичный показатель для выхода в ТОП.
Вопрос: Очень много говорят о «выводе сайта в ТОП-10» Яндекс и Google. Звучит уже как маркетинговый ход.
Ответ Александра Солодкина: Ну почему же. Сайт, который постоянно развивают и адаптируют к новым поисковым «фишкам», вполне способен выйти в ТОП-10. Как правило, такая высокая позиция – результат работы целой команды профессионалов. В качестве примера могу привести наш проект New York Pizza. Здесь SEO специалисты Студии ЯЛ всего за два месяца продвинули в ТОП 95% запросов. Причем скачок не был временным: сайт стабильно удерживал 90+% в течение нескольких лет. Этот пример хорошо иллюстрирует, как работает SEO продвижение сайта: непрерывная и неутомимая работа приводит к впечатляющим результатам.
На сайте Студии ЯЛ вы можете заказать услуги по продвижению вашего сайта. Мы позаботимся о качественной SEO оптимизации на всех этапах сопровождения: от разработки маркетинговой стратегии до поддержки ресурса. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все ваши вопросы по Интернет продвижению.
Реклама.
